Mungkin Quibi salah karena kurangnya karakter AI. Setidaknya, itulah yang diyakini oleh salah satu perusahaan rintisan.
My Drama adalah aplikasi serial pendek baru dengan lebih dari 30 tayangan, dengan mayoritas mengikuti format sinetron untuk menarik perhatian pemirsa. Aplikasi ini kini meluncurkan chatbot bertenaga AI bagi pemirsa untuk mengenal karakter secara mendalam, sehingga membuatnya bersaing ketat dengan perusahaan seperti Character.AI, perusahaan rintisan chatbot yang didukung a16z.
Aplikasi drama pendek ini dikembangkan oleh Holywater, perusahaan rintisan teknologi media yang berbasis di Ukraina yang didirikan oleh Bogdan Nesvit (CEO) dan Anatolii Kasianov (CTO). Perusahaan induknya juga mengoperasikan aplikasi bacaan bernama My Passion, yang dikenal terutama untuk judul-judul romansanya.
Sejak diluncurkan pada bulan April, My Drama telah berkembang pesat, dengan 1 juta pengguna dan pendapatan sebesar $3 juta. Holywater memiliki rekam jejak yang kuat dengan produk-produknya, menghasilkan pendapatan tahunan berulang (ARR) sebesar $90 juta di semua penawarannya.
Percaya atau tidak, pasar aplikasi drama pendek telah berkembang pesat, yang membuat Quibi kecewa. Data toko aplikasi terkini menunjukkan bahwa selama kuartal pertama tahun 2024, 66 aplikasi drama pendek (ReelShort, DramaBox, dan lainnya) mencapai rekor pendapatan sebesar $146 juta dalam belanja konsumen global, menurut perusahaan intelijen aplikasi Appfigures.
Holywater yakin My Drama menonjol di antara pasar yang semakin ramai karena pustaka IP-nya yang kuat. Berkat ribuan buku My Passion yang telah diterbitkan di aplikasi baca, My Drama memiliki banyak konten untuk diadaptasi menjadi film. Ditambah lagi, My Passion memiliki basis penggemar yang mapan yang kemungkinan besar ingin melihat karakter favorit mereka menjadi kenyataan.
Pada akhir tahun, My Drama berencana untuk merilis 100 judul.
Taruhan perusahaan berikutnya akan memperkenalkan karakter AI yang dapat berinteraksi dengan pemirsa, menciptakan pengalaman mendongeng yang mendalam.
Saat diluncurkan, pengguna My Drama akan berkesempatan berinteraksi dengan dua karakter fiksi: Jaxon, sang miliarder yang ditaksir dari “The Shy Beauty and the Billionaire Beast,” dan Hayden, pewaris keluarga mafia tangguh dalam “Love Captive to a Mafia Boss.”
Setelah menonton beberapa bab dari serial tersebut, penonton diminta untuk mengobrol dengan karakter tersebut. Mereka juga dapat meminta karakter tersebut untuk mengirimkan gambar. (My Drama tidak mengizinkan konten NSFW.)
Selama demo yang dibagikan dengan TechCrunch, Nesvit dan Kasianov memandu kami melalui seperti apa interaksi dengan Hayden. Aplikasi ini memandu Anda untuk membangun hubungan dengannya dan mendapatkan kepercayaannya (bagaimanapun juga, dia adalah bos mafia yang menakutkan). Dia akan menanyai Anda tentang berbagai peristiwa dalam serial tersebut, seperti menanyakan tentang geng lawan yang ingin dikalahkannya.
Di bagian atas layar terdapat meteran yang mengukur peringkat Anda pada meteran kepercayaan Hayden. Perusahaan menjelaskan bahwa taktik gamifikasi ini bertujuan untuk meningkatkan keterlibatan di platform.
Teman AI juga dapat diakses melalui aplikasi mandiri bernama My Imagination, yang saat ini masih dalam tahap beta. Dengan aplikasi baru ini, pengguna dapat melakukan percakapan yang lebih personal dengan karakter. Nantinya, mereka bahkan dapat membuat karakter mereka sendiri, yang merupakan spesialisasi Character.AI.
Perlu dicatat bahwa karakter Jaxon dan Hayden diperankan oleh aktor manusia nyata Nazar Grabar dan Bodgan Ruban. Di saat para aktor khawatir tentang dampak AI pada industri, menarik bahwa dua aktor bersedia memberi izin kepada perusahaan untuk menggunakan kemiripan mereka sebagai pendamping AI. Namun, agak melegakan mengetahui bahwa mereka diberi kompensasi yang adil untuk itu. Menurut Holywater, kompensasi untuk menjadi pendamping AI dapat melebihi gaji aktor reguler mereka.
Nesvit menjelaskan, “Sistem pembayaran terdiri dari tarif tetap ditambah royalti tambahan. Bergantung pada jumlah pengguna dan waktu yang mereka habiskan dalam obrolan, para aktor kini dapat memperoleh penghasilan hingga $10.000 per bulan. Semakin banyak pengguna yang mereka tarik ke dalam obrolan, semakin tinggi pula pembayaran royalti mereka.”
Para penulis dan produser manusia di My Drama memanfaatkan AI untuk beberapa aspek penulisan naskah, pelokalan, dan pengisi suara. Khususnya, perusahaan tersebut mempekerjakan ratusan aktor untuk memfilmkan konten, yang semuanya telah menyetujui penggunaan kemiripan mereka untuk pengambilan sampel suara dan pembuatan video. My Drama menggunakan beberapa model AI, termasuk ElevenLabs, Stable Diffusion, OpenAI, dan Llama 3 milik Meta.
Seperti yang diklaim banyak perusahaan media, Holywater menekankan waktu dan biaya yang dihemat melalui penggunaan AI. Misalnya, saat merekam kebakaran rumah, perusahaan hanya menghabiskan sekitar $100 menggunakan AI untuk membuat video, dibandingkan dengan biaya sekitar $8.000 tanpa AI. Penggunaan AI memungkinkan My Drama memproduksi konten hanya dalam waktu satu minggu.
“Tujuan kami pada akhir tahun adalah menurunkan biaya hingga setidaknya 40% dengan menggunakan AI,” kata Nesvit.
Selain itu, perusahaan berencana untuk terus mengembangkan fitur chatbot AI, dengan menambahkan kemampuan yang memungkinkan adegan baru muncul setelah pengguna berinteraksi dengan karakter, yang dengan cara tertentu, memungkinkan mereka bertindak sebagai rekan pencipta seri tersebut.
Aplikasi ini juga akan meluncurkan kemampuan obrolan video dan suara di masa mendatang. Character.AI baru-baru ini memperkenalkan kemampuan bagi pengguna untuk melakukan obrolan suara dengan karakter.
My Drama tersedia di web dan di perangkat iOS dan Android. Meskipun beberapa episode dapat ditonton secara gratis, aplikasi ini mengharuskan sebagian besar episodenya berbayar. Pengguna harus membeli salah satu paket koinnya, yang berkisar antara $2,99 hingga $19,99 per minggu, untuk membuka judul premium, menonton tanpa iklan, dan mengakses konten lebih awal.